目前，歐足聯(lián)構(gòu)正積極審視2027至2030年歐冠賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售流程。改革的核心目標是簡化規(guī)則，讓Netflix和亞馬遜等流媒體平臺能夠更便捷地參與競標，并有機會在多個市場同時打包購買轉(zhuǎn)播權(quán)。
過去，由于各主要市場的轉(zhuǎn)播合同到期時間不同，導(dǎo)致轉(zhuǎn)播權(quán)被分批出售，這使得大型平臺難以進行全球性的統(tǒng)一報價。而新的競標機制將打破這一壁壘，允許流媒體巨頭“一攬子”拿下多個地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)，從而開啟歐冠轉(zhuǎn)播的新時代。
事實上，亞馬遜早已在部分市場試水歐冠轉(zhuǎn)播。目前，其Prime Video平臺已在英國、德國和意大利等國獲得了部分比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，通常包括每周二的一場焦點對決。然而，這些合作多為局部和有限的安排。此次改革若成行，意味著流媒體平臺有望從“配角”轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜣D(zhuǎn)播的“主角”。
歐足聯(lián)此舉順應(yīng)了全球體育內(nèi)容消費模式的巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)地位正在被流媒體所取代。此前，國際足聯(lián)已將世俱杯的全球轉(zhuǎn)播權(quán)交給了流媒體平臺DAZN。而蘋果旗下的Apple TV和迪士尼（通過ESPN）也被認為是未來可能強勢進軍足球轉(zhuǎn)播領(lǐng)域的潛在競爭者。
對這些科技和娛樂巨頭而言，拿下歐冠這一全球最具影響力的俱樂部賽事的獨家或主要轉(zhuǎn)播權(quán)，無疑是在體育市場“一鳴驚人”的最佳方式。

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